Słowa główne pełnią niesłychanie znaczącą rolę dla pozycjonowania. Dzięki nim internauci łatwiej wyszukują wybrane wiadomości. Słowa kluczowe są to takie frazy które powodują że domena internetowa porządniej zostaje wyszukana i prędzej odnaleziona. Jak najbardziej słowa te muszą być spójne z tym co znajduje się na witrynie.
Przede wszystkim istotne jest aby współgrały z tematyką danej strony - zobacz pozycjonowanie stron gdańsk. Poza tym słowa nadrzędne mogą się co jakiś czas zmieniać albowiem zależy to od internautów. Dla pozycjonera jest to proste by sprawić jakie aktualnie są najbardziej wyszukiwane. Są od tego odpowiednie programy w których widać gruntownie co najprawidłowiej się wyszukuje. Słowa te potem wstawia się na stronę na ogół w tekst i tym samym cała nadrzędna technologia jest ukryta. Jednak tu wypada być czujnym ponieważ strony są kreowane na podstawie słów kluczowych obecnie niezwykle wielokrotnie. Wobec tego by być łatwo wyszukanym wypada dopasować niezwykle charakterystyczne słowa dla treści witryny. Takie działania mogą trwać zarówno parę dni jak i dużo tygodni w zależności od witryny internetowej.